Conheça os executivos de publicidade trabalhando como ativistas anti-plástico

Os consumidores que compram um refrigerante em uma loja na costa sul da Grã-Bretanha podem querer dar uma olhada no que estão comprando.

Garrafas exibindo rótulos como “Strangled Seabird” e “Choking Dolphin” – simuladas para se parecer com a marca Coca-Cola – apareceram em lojas em Eastbourne e Brighton nas últimas semanas.

Dois executivos de publicidade são os rebeldes na missão de aumentar a conscientização sobre o lixo plástico por meio da reclassificação das garrafas de Coca-Cola com slogans que chocam o público.

Martin Lindley e Ed Tuddenham lançaram a campanha  ‘Stop Being Tossers’ em agosto com a esperança de usar suas habilidades criativas para ajudar o meio ambiente.

“Trabalhamos com publicidade, mas tentamos fazer coisas pelas quais somos apaixonados em nosso tempo livre”, disse Lindley a  i . “Nós pensamos nisso como ativismo.”

Uma das etiquetas falsas criadas por Stop Being Tossers (Foto: Stop Being Tossers)

Lindley disse que ele e Tuddenham ficaram “chocados” com uma pesquisa recente da Surfers Against Sewage, que apontou a Coca-Cola como a marca com mais lixo nas praias do Reino Unido.

Isso os levou a projetar os rótulos alternativos e aplicá-los secretamente às garrafas de Coca-Cola expostas nas lojas em uma tentativa de fazer as pessoas falarem sobre o problema.

“Ficamos um pouco assustados nas primeiras vezes que fizemos isso, mas ainda não fomos pegos”, disse ele.

“Você apenas parecer estar trabalhando como se estivesse fazendo algo com os rótulos e ninguém parece incomodar-se.”

A dupla já visitou Brighton e Eastbourne, e mais lançamentos estão planejados em cidades costeiras, incluindo Margate e Worthing nas próximas semanas.

Os consumidores britânicos usam cerca de 13 bilhões de garrafas plásticas de bebidas por ano, mas apenas 7,5 bilhões são recicladas.

O resto é depositado em aterro, lixo ou queimado.

‘Stop Being Tossers’ culpa “a ganância corporativa, a falta de ação do governo e a indiferença pública” pela situação atual.

Os ministros têm elaborado planos para um esquema de devolução de depósito (DRS) na Inglaterra desde 2018, que faria com que os clientes cobrassem uma pequena taxa na compra de um recipiente para bebidas que eles poderiam reivindicar de volta quando fosse reciclado.

Os passageiros do metrô de Roma são incentivados a reciclar, depositando garrafas plásticas nas estações em troca de 5 centavos de dólar na passagem de viagem (Foto: Getty)

Mas nenhum sistema entrará em vigor antes de 2024, no mínimo, admitiu o governo no início deste ano.

O atraso fez com que os ativistas acusassem o governo de não levar a sério o combate à poluição por plástico.

Lindley espera que a manobra incentive a Coca-Cola a fazer lobby para uma introdução mais rápida do DRS.

No site ‘Stop Being Tossers’, ou traduzindo, PARE DE SER IDIOTA, os rótulos estão disponíveis para o público baixar, para que mais “ilustrações de adesivos” possam aparecer em todo o país.

Os visitantes do site também são incentivados a enviar um e-mail ao MP para solicitar a introdução rápida do DRS.

O objetivo dos rótulos é “gerar um pouco de tensão para que as pessoas falem sobre isso e façam acontecer”, disse Ludley:

“O estado atual das coisas não pode continuar”.

Em resposta à campanha, um porta-voz da Coca-Cola Grã-Bretanha enfatizou que todas as suas embalagens são 100% recicláveis.

“É decepcionante ver qualquer embalagem sendo jogada fora e é por isso que apoiamos a introdução de um Esquema de Devolução de Depósito bem projetado que encorajaria as pessoas a reciclar em vez de jogar lixo fora”, disseram eles.

“Na Grã-Bretanha, continuamos a trabalhar com várias organizações para incentivar mais reciclagem em movimento e estamos apoiando ativamente uma série de iniciativas com o objetivo de tornar o lixo algo do passado.”

Um porta-voz do Defra disse: “Manter as ruas do país limpas custa centenas de milhões de libras aos conselhos locais – dinheiro que poderia ser muito melhor gasto nas comunidades do que em lixo evitável.