Argentina – Gana adhesión una cruzada contra las bolsas de plástico

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Diario Los Andes de 26 de março de 2009

Híper y supermercados del país promueven acciones para bajar la circulación de bolsitas que no se degraden biológicamente.

Sin duda abrió el debate y volvió a recordar que cada persona puede hacer su propio aporte diario para cuidar el medio ambiente. La campaña publicitaria que lanzó una cadena de supermercados en la Argentina, donde se muestra el impacto que causan las bolsas de plástico no degradables en la fauna, volvió la mirada hacia la necesidad de apostar a un cambio de cultura para cuidar todo lo que nos rodea.

Estos recipientes ocasionales, elaborados con polietileno o polipropileno, han pasado a ser parte de la vida cotidiana, tanto que con el tiempo han ido desplazando a las clásicas ‘bolsas de los mandados’ que usaban las abuelas. Así, sólo por una falsa comodidad y mala costumbre, las bolsas y botellas arruinan el paisaje provincial, invaden las calles, tapan acequias y canales y se acumulan en cientos de basurales a cielo abierto.

A pesar de que hace cuatro años, Mendoza fue la primera provincia del país en promulgar una ley que prohíbe a los hipermercados, shoppings y comercios en general la entrega y venta de bolsas que no se degraden biológicamente, la normativa aún espera una reglamentación (ver aparte).

Sin embargo, la mayoría de los supermercados locales han tomado su propia iniciativa y hace un par de años apuntan a la reducción de la bolsa de plástico.

Las medidas pasan por el reemplazo del elemento tradicional de fabricación por un material oxibiodegradable (que las transforma en productos sensibles a la luz solar, humedad, temperatura y otros factores ambientales que inician una degradación natural a corto plazo), la concientización de los clientes para que coloquen una mercadería más dentro de su bolsa y se acerquen hasta las tiendas con una bolsa reutilizable, que se puede adquirir a bajo costo, está diseñada con elementos ecológicos y permite cargar varios objetos a la vez.

Para pensar

En medio de este contexto de cambio, los supermercados Disco, Super Vea y Jumbo lanzaron a nivel nacional una campaña publicitaria para hacer hincapié en que la mejor manera de contribuir al medio ambiente es reutilizar las bolsas y apostar a la antigua manera de transporte de mercadería. “Lo importante era generar un debate sobre el tema”, explicó Diego Mémoli, gerente de marketing de Disco y líder del proyecto para reducir bolsas de salidas.

De hecho no se equivocaron. A partir del lanzamiento de la propaganda de los leones, el sentido ecológico se coló en las conversaciones de los mendocinos y sólo en la Región de Cuyo se vendieron más de 20 mil bolsas “ecoamigas”, como denominan esas marcas a las bolsas de trama resistente y lavable que se pueden adquirir en esos supermercados.

Además, otro dato: el video se encuentra en el sitio Youtube, que también se transformó en un espacio para opinar al respecto.

Desde el área local de Super Vea agregaron que “nos ha sorprendido la respuesta de los clientes, ya se ven personas que llevan sus propias bolsas al supermercado. La gente del interior siempre se involucra mucho con las iniciativas que tienen como fin ayudar a alguien o hacer algo por el medio ambiente”.

Justamente, según sostuvo Mémoli, el proyecto comenzó a armarse a pedido de los consumidores. “Muchos nos preguntaban qué íbamos a hacer con las bolsas (de mercadería).

La verdad es que aunque se usen para residuo, igual dan vueltas más bolsas de las que hacen falta”, agregó.

Ese fue el puntapié para empezar a trabajar durante varios meses en la campaña “Bolsas”, junto con la agencia Kepel & Mata, la productora Gizmo y la banda sonora Animal Music, donde se desempeña el reconocido compositor Sergio Bosco.

“La idea era generar un impacto real. Nos dirigimos a la familia y, sobre todo a los niños, porque ellos tienen más conciencia ambiental y ecológica que los adultos. El tema de la muerte es sensible a todos y está comprobado que mucha fauna, sobre todo acuífera, muere por la ingesta de bolsas, por eso la publicidad se basó en animales”, expresó Mémoli.

Los dibujos se realizaron pieza por pieza y se recurrió a la animación 3D de alta calidad para usar un lenguaje universal que pudiera servir por igual en todas las firmas del país.

En tanto que el diseño de las bolsas reutilizables estuvo cargo de Bridger Conway. “Otra de las cosas en las que se trabaja es en que la gente tienda a colocar un artículo más por bolsa, independientemente del supermercado al que vaya. Esto implica una reducción de 25 por ciento de bolsas en el medio ambiente”, aportó Mémoli.

Aunque ellos no son los únicos que trabajan sobre la reducción de bolsas. En el caso de Wall Mart el tema es más abarcativo. La cadena fue la primera en generar acciones para solucionar el problema de esos elementos contaminantes.

De esta forma, todos los locales del país usan desde junio de 2007 material oxibiodegradable para las bolsas. Pero, igualmente, su meta es bajar su circulación para 2013. Mientras que a nivel mundial se piensa eliminar en 33 por ciento, en la Argentina el número asciende a 50 por ciento.

Sééério? Pois no Brasil o wal mart não usa o plástico oxi-biodegradável e despeja no planeta centenas de milhões de sacolas de plástico eterno todos os anos.

“Para contribuir a eso, rediseñamos la bolsa. Se redujo en 5 centímetros su longitud y en un micrón su espesor, algo que permitió una disminución de casi 80 toneladas de polietileno de 2007 a 2008. Al mismo tiempo se capacitó a los cajeros para que concienticen a los clientes a que utilicen una bolsa con no menos de cinco productos, de lo cual resultó una disminución de 29 por ciento en el uso en igual período”, detalló Hernán Carboni, subdirector de Relaciones Institucionales de Wall Mart.

Lo cierto es que Wall Mart trabaja con el bolsón de género reutilizable, que permite llevar 15 productos, desde noviembre del año pasado para colaborar con el medio ambiente y ayudar a los clientes a tomar conciencia del cuidado del lugar en el que vivimos.

Por otro lado, en Carrefour también se usan bolsas oxibiodegradables y se está trabajando para lanzar el bolsón reutilizable para reducir el uso de las de plástico.

Mendoza fue pionera, pero no reglamentó la normativa

En Mendoza existe una ley que prohíbe a los hipermercados, shopping y comercios en general la entrega y venta de bolsas de materiales plásticos que no sean degradables, oxibiodegradables, biodegradables o hidrodegradables, pero aún no está reglamentada. Esto quiere decir que no están dadas las condiciones jurídicas ni de infraestructura para su implementación.

La ley 7.319, pionera en el país, fue aprobada en diciembre de 2004 y modificada luego por la ley 7.765 en agosto de 2007. El autor del proyecto que dio origen a la normativa, el legislador Roberto Blanco (PJ), explicó las causas de la demora.

“Es culpa tanto del Gobierno anterior como de éste. Los temas medioambientales siempre están postergados por lo coyuntural. Y también es cierto que existen intereses externos de instituciones de mucho poder económico que presionan para que no existan leyes como ésta. Ante esto, nadie quiere dar las certificaciones que avalen que es posible trabajar bolsas degradables, oxibiodegradables, biodegradables o hidrodegradables, como ocurre en muchos países del mundo e incluso en otras provincias”, dijo Blanco.

Desde la Secretaría de Medio Ambiente señalaron que están trabajando para que en poco tiempo exista un decreto reglamentario que establezca los distintos organismos que van a aplicar y controlar la ley y en la creación de un sistema de certificación rápida.